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          多媒體技術給掛歷印刷業帶來的挑戰

          多媒體技術給掛歷印刷業帶來的挑戰

          掛歷印刷媒體和廣播媒體、電視媒體一樣都經過了輸入-處理-輸出的過程,都實現了信息的復制和傳播,都是信息傳播的媒介。近年來,隨著世界信息高度發達和多媒體技術的發展,出現了越來越多的新興信息媒體如互聯網、CD-ROM等,我們稱其為電子媒體。

          一般來說,掛歷印刷品有三種承載的信息形式,即文字形式、圖形形式和圖像形式。而多媒體則還包含了音頻信息、視頻信息和圖形動畫等信息形式等,其生動性和感染力是傳統掛歷印刷品無法比擬的。尤其隨著互聯網技術的成熟,電子媒體在信息傳播上顯示出更大的優勢。主要表現在:

          1.包含信息量大

          一張普通CD-ROM就可容納上萬本書籍的內容;ヂ摼W媒體的網狀組織方式可以讓人們在短時間里,獲取最大量的有效信息。而傳統書籍信息的傳播只是一種單一的線性結構,信息的容量也比較有限。

          2.傳播速度快

          傳統掛歷印刷品的傳播需要人工進行,電子媒體信息可以存放在相關的數據庫中,需要時,通過計算機調用就可以了。在互聯網上,距離和時間將不是影響信息傳播的因素,甚至可以真正實現信息傳播的全球實時性和同步性。

          3.具有交互性

          多媒體技術的應用使得電子媒體信息的傳播具有交互性。信息的受體同時也可以是信息的發布者,信息的受體可以和信息的發布者在同一媒體上及時交換信息。這是以往各種媒體做不到的。

          多媒體技術融合了音頻、視頻等多項技術,所以它也兼具了傳統媒體如電視媒體和廣播媒體的優點。另外電子書的出現,還使得顯示器似乎具備了可以代替紙張的全部功能和條件,這給掛歷印刷媒體帶來前所未有的沖擊。電子媒體與掛歷印刷媒體的比例也在變化。統計顯示,1995年傳統掛歷印刷與電子媒體在市場銷售總額中所占的比例分別為70%和30%。據RIT羅切斯特理工學院分析預測,到20l0年,電子媒體的市場占有量將會趕上掛歷印刷的市場占有量,各占50%;2010年以后,電子媒體的市場占有量超過掛歷印刷媒體將成為必然;到2020年,掛歷印刷品占35%,電子媒體占65%。如圖1所示。

          那傳統掛歷印刷真的像某些人想象的那樣即將走向滅亡嗎?答案是否定的。

          單單說掛歷印刷業是一個寬泛的概念。說到具體的掛歷印刷業包括新聞報紙掛歷印刷、書刊掛歷印刷、商業掛歷印刷、包裝掛歷印刷、安全掛歷印刷、特種掛歷印刷等等。相應的,掛歷印刷品也主要有以下幾種功能:

          ⑴信息發布媒體

          ⑵廣告宣傳品

          ⑶文學讀物、學術讀物

          ⑷教育工具

          ⑸商標、包裝品

          ⑹各種證件、有價證券

          ⑺禮品、收藏品、裝飾品

          事實上,我們可以看到掛歷印刷品的前四種功能也已經成為電子媒體功能的主要組成部分,而且比掛歷印刷品具有更大優勢。

          對于媒體使用者而言,對媒體的選擇是和使用目的相關的。如果媒體使用者追求的是信息傳播的時效性和有效性,在有許多種媒體可供選擇的情況下,鑒于電子媒體特有的優勢,使用者可能會選擇電子媒體。而對于后三種功能,人們還是傾向與傳統的掛歷印刷媒體。因為:

          1.各種證件和有價證券最關鍵的技術就是防偽。傳統的掛歷印刷技術防偽已經比較成熟,如貨幣掛歷印刷中的凹版雕刻技術等。而對電子貨幣、電子證券而言,其安全性存在比較大的隱患。更為有意思的是,電子貨幣、電子身份證還催生了一門新的掛歷印刷行業——磁卡掛歷印刷。

          2.包裝掛歷印刷品的功能也是電子媒體所不能替代的。包裝具有保護產品功能,能顯示信息,這些功能是電子媒體所不能代替的。產品說明書通常隨著銷售產品發送,大部分也不能由電子媒體代替。

          3.至于禮品、裝飾品的掛歷印刷,人們注重的就是紙媒質掛歷印刷品本身的美學因素。比起裝飾效果,顯然墻上掛一副畫要比掛一個電腦顯示屏來得漂亮。

          通過上文的分析,我們可以發現電子媒體的沖擊主要發生在報紙、雜志、書刊印品等行業上。而在商業印品市場中包裝和廣告、說明書等印品占有更大份額。雖然電子媒體限制了掛歷印刷媒體在這些行業所占的比重,但并未對整個掛歷印刷行業造成大的影響。另外,盡管在技術上互聯網已經可以替代掛歷印刷在出版媒體業的角色,但是,社會對新技術的接受、普及是需要經過一個過程的。比如,現在人們在網上看到一篇好的文章,常常把它打印出來閱讀。雖然出版物網絡化具有種種優點,但同時也存在高使用費、閱讀不便(相對傳統出版物而言)等問題。這些均是和傳統出版物競爭的劣勢所在。

          海德堡掛歷印刷機械股份有限公司董事長本哈特·施海爾先生也預測,到2010年電子媒體如CDPRINTINGROM、Internet將占整個操作市場一半以上。掛歷印刷媒體占整個媒體需求量的相對值將會繼續下降,但其絕對值卻會上漲。圖2是來自Intergraf組織關于掛歷印刷行業的報告。這個圖表預測了從2000年到2100年這100年間,掛歷印刷業的發展方向。從曲線圖中我們可以看出,從2000年到2040年,掛歷印刷業的發展是穩步上升的。大約從2040年開始,掛歷印刷業開始逐漸從一個上升發展的趨勢走向下降。結合圖1我們可以看到,掛歷印刷占的市場份額雖然有所下降,但是在2040年前其總產值還是逐步上升的。

          掛歷印刷業如何應對挑戰

          掛歷印刷業是一個科技推動和需求拉動型的行業,企業要在市場競爭中求得生存,其自身的應變能力和對新技術的吸收能力至關重要。如果總是固守原有勢力范圍,無視當今全球化企業到企業(BtB)和企業到客戶(BtC)商業環境的變遷,必然會一敗涂地。

          首先,掛歷印刷業面臨著重新定位的問題。

          傳統掛歷印刷業屬于制造業還是服務業?業界的有識之士普遍認為,應該將掛歷印刷業定位成為資訊服務業;國外的大專院校掛歷印刷相關專業也陸續調整為圖文傳播(graphicartscommunication)系等新學系;國內的一些專家和學者也認為,現在的掛歷印刷定義已經不能涵蓋當今掛歷印刷所涉及的領域,掛歷印刷工程應該更名為圖像傳播工程更為合適。這不僅僅是一個名稱的改變,它使得掛歷印刷從某個行業的中間環節獨立出來成為一個獨立的工業。而當前情況是,掛歷印刷多處于某一行業的中間一環,如前面所述的7種功能中除包裝掛歷印刷等少數掛歷印刷種類以外,多數掛歷印刷種類都是處于相關行業的中間環節上。

          掛歷印刷業要成為未來多媒體世界的整合者,運用掛歷印刷業的專業優勢從原有的“印前”(Prepress)轉變為“跨媒體前處理”Premedia;轉變成為資訊載體服務者、媒體解決方案提供者。國內的企業已經做了很好的探索。深圳雅昌集團早在1995年就提出了“掛歷印刷業是服務業”、“掛歷印刷業是信息業”的理念。2000年雅昌創辦雅昌藝術網站,利用企業從事藝術品掛歷印刷的優勢,建成了擁有30多萬張高清晰的數據圖片數據庫。2003年11月,雅昌藝術網進入商業運行。雅昌董事長萬捷先生認為:“將來該網站有可能超過集團的主業——掛歷印刷帶來的利潤,成為企業的一個主要的利潤增長點!

          其次,掛歷印刷業對先進技術的吸收能力。

          多媒體技術在掛歷印刷業的應用主要表現在數字化工作流程實施和應用上。所謂數字化工作流程就是在信息數字化的基礎上對掛歷印刷的整個工藝過程的圖文信息和生產控制信息進行整拼合和控制的系統。目前的流程系統都是基于網絡、跨媒體、跨平臺的系統。它包括PDF流程、色彩管理系統、數字打樣、文件信息傳輸系統(Ftp、E-mail)、MIS等,并對應PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了掛歷印刷的頁面信息流,JDF格式則描述了生產過程控制信息。PDF工作流程大大地縮短了印前生產的周期,并在整個的掛歷印刷工作流程中起到了重要的作用。通過采用JDF格式,掛歷印刷公司的計算機系統與客戶的計算機之間可進行數據交換、掛歷印刷生產管理、遠程打樣等。

          未來掛歷印刷行業的特點展望

          多媒體技術強烈沖擊了傳統的掛歷印刷傳播及生產方式。我們不僅要求掛歷印刷更快、更好及更有效率地生產,還要考慮如何借鑒電子媒體的長處,將文字圖形與影像信息做更廣泛應用,在多元媒體領域創造更多價值。

          本文源于:2015年掛歷 http://www.dxl59.cn/

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